调查结果显示，韩国在世界主要国家中被称为最“亲名牌（luxury frienddly）”的国家。《华尔街日报（WSJ）》7月20日引用咨询企业Mckinsey的报告书报道说：“韩国是对购买贵重名牌的拒绝感最少的国家。”
根据Mckinsey的调查结果，即使在世界经济停滞时期，韩国人们也没能停止“名牌之爱”。回答在最近1年里用于购买名牌的钱与过去相比更多的韩国人占了整体受访者的46%，在调查对象国中比率最高。中国人为44%紧随其后，美国、欧洲和日本的比率还不到10%。
反面，韩国对通过购买名牌进行夸耀持有否定性态度的回答者比率为22%，与日本（45%）、中国（38%）和美国（27%）相比较低。购买价格昂贵的名牌时产生过浪费钱的想法或感到过罪恶感的人仅为5%，与欧盟（15%）和中国（14%）相比都少。
Mckinsey将韩国人唯独喜爱名牌的理由解释为国家单一的文化，所以韩国人希望通过高价或高级产品使自己与其它人区分开来的欲望非常强烈，要追上他人潮流的压力也很大。
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