本专业的培养目标是造就专才型的营销管理人才，学生除了学习管理学科、经济学科的基本理论与基础知识外，更加侧重于市场营销领域，使学生成为具有市场拓展战略的规划、市场营销方案的策划、市场营销活动的组织等方面的能力，以及市场营销方法与技巧、沟通、宣传和推销技巧，解决营销实际问题的专业人才，能够适合市场营销的运营和管理岗位。
市场营销理论与技术不仅广泛应用于各类公司企业的经营管理中，也越来越多地被事业机构所采用，营销管理是企、事业机构中最重要的工作岗位之一，也是一个富有创新精神、充满激情和挑战的专业。本专业学生应学习现代经济科学、管理科学的基础理论与基本知识，系统掌握当代工商管、营销管理的基本理论、基本业务知识及专业技能，熟悉我国的有关法律法规和政策及相关国际惯例，熟练掌握一门外语，具有较强的外语应用能力，通过国家大学外语四级水平测试，能较熟练地使用电子计算机从事业务工作。
本专业的主要课程有政治经济学、微观经济学、宏观经济学、管理学原理、企业管理、企业经营战略、市场营销原理、市场营销管理、消费行为、市场调研、商业广告、公共关系、推销与谈判、渠道管理、服务营销、电子商务、国际营销、国际商法、国际贸易、国际金融、经济法、管理信息系统、统计学、会计学、财务管理等。本专业的学生修满规定的学分，并达到学位授予要求的，授予管理学学士学位。
